群山拥翠、山花烂漫、硕果飘香、鸟鸣啾啾……一支斑斓生态彩笔在宜昌大地上晕染成一幅幅动人的现代田园乡村画卷。宜昌的秀美风光闺藏在广袤的乡村大地，蓬勃发展的乡村旅游装扮着宜昌旅游的美丽画卷。近年来，我市大力发展乡村旅游，形成了充满活力的乡村旅游新局面。

美丽乡村游“花样迭出”

如今，虽然人们身处繁华都市，高楼林立，车水马龙，但有时竟会无比怀念恬静、古朴、美丽的乡村。霎时间，想来一场说走就走的乡村之旅，在那里放逐都市的尘嚣。

阳春三月，桃红柳绿，油菜花黄，宜昌乡村处处是美景。宜昌乡村环境优美，空气清新，四季可游。春来百花盛开，田园似画；夏日果蔬飘香，绿树如荫；秋至橙黄叶红，辉映峡江；冬季踏雪寻梅，品享美食。

3月27日，记者从宜昌市旅游发展委员会了解到，我市依托乡村旅游资源，打造乡村旅游四季产品，推出了绿色美食农家游、花语田间踏青游、四季果蔬采摘游、田园风光生态游、骑行徒步健身游、康体运动休闲游、休闲农庄体验游等大众产品，以及美丽乡村摄影游、民风民俗文化游、农事体验修学游等专项产品。

据宜昌市旅游发展委员会副主任李强介绍，近年来，我市大力推进发展乡村旅游，按照错位发展的思路，部分县市区根据自身资源优势、气候特点、文化特色，新建或提档升级了一批乡村旅游项目：东部县市区依托特色优势产业，重点发展休闲、体验类乡村旅游产品，主要有：当阳市烟集花海、关雎河畔度假区、庙前蓝莓园，枝江市蟠桃采摘园、月季花海休闲园区、青龙山花茶体验园，远安县金家湾生态露营公园、嫘祖文化园、鹿苑寺、熊大农庄。西部山区依托山水资源、生态环境、民俗风情，重点发展观光、康养、度假类产品，主要有：长阳龙池山家庭农场、兴山县昭君别院、小平农庄，秭归县圣天观庄园。城市郊区重点发展周末休闲类产品，主要有：夷陵区三峡森林公园、三峡奇潭、龙泉古镇、香景源生态园、“朱家楼子”休闲农庄，点军区“江南牧歌-乡村印象”生态观光园。各具特色的乡村旅游项目，更加丰富全市乡村旅游产品，为全市乡村旅游发展增添了活力。青山绿水变成金山银山

游美丽乡村，赏田园风韵，纵情于山水之间，寄情于山水之上。作为旅游新业态、新产品，宜昌乡村旅游吸引着越来越多的游客走进宜昌乡村，乐享自然风光，体验农家生活。

3月10日，2017年宜昌市乡村休闲旅游启动仪式暨第16届三峡·枝江桃花艺术节绚丽开幕，也由此拉开了今年乡村休闲旅游的大幕。连日来，枝江安福桃缘景区内，粉的、白的、红的桃花尽情绽放，吸引了不少市民、游客前来赏花游玩。

作为湖北省最早开发的桃花旅游、乡村休闲旅游主题旅游活动之一，三峡·枝江桃花艺术节自2002年以来已成功举办15届，活动内容日益丰富、个性。活动主办方之一的湖北安福桃源生态农业开发有限责任公司总经理郑世勋介绍说，游客到安福寺不仅只看看花，还可以品一品颇有特色的枝江农家名菜，赏一赏原汁原味的枝江民俗表演，买一买地道的枝江农副产品。

位于夷陵区西北部的上洋村，也迎来了四海宾朋。3月16日，夷陵区2017年“缤纷四季乡约夷陵”乡村游活动在上洋村启动，吸引了来自武汉、荆门、荆州、襄阳及宜昌本地的2万多名游客前来踏青观景、摄影写生，乐享乡村之美，体验夷陵乡村风情。

“过去，上洋村是一个省级贫困村。我们种过玉米、种过核桃，效果都不好，老百姓只能出去打工才能赚到钱，”上洋村党支部书记杨治清说。穷则思变，近年来，该村依照“生态宜居休闲村庄”的规划定位，成立了乡村旅游协会，支持协助市场主体投入2.2亿元建设三峡奇潭观光园。依托景区发展，带动当地村民就业，兴办农家乐63家和特色乡村民宿等，村民户平每年增收20000元。

上洋村只是全市乡村旅游发展的一个缩影，2016年，全市乡村旅游接待游客2296.25万人次，占全市旅游接待总人数40%；乡村旅游总收入162.86亿元，占全市旅游总收入27%，乡村旅游已呈井喷式增长，正在成为我市旅游增长新的重要引擎。

打造鄂西乡村旅游首选地

观念一变，思路大开，宜昌乡村旅游的灿烂春天已经到来。在“2016全面小康暨美丽乡村建设发展论坛”上，宜昌获评“中国最美乡村旅游目的地”，为全省唯一获得此奖项的城市。

近年来，我市乡村旅游产业规模逐步扩大，品牌效应逐渐显现，初步形成了县、镇、村、经营户四级发展体系。截至目前，全市成功创建全国休闲农业与乡村旅游示范县2个（远安县、夷陵区），全国休闲农业与乡村旅游示范点1个（枝江市安福寺镇安福桃缘景区），全国特色景观旅游名镇名村3个（三斗坪镇、长乐坪镇、高岚村）；中国乡村旅游模范村4个（点军车溪村、长阳郑家榜村、五峰栗子坪村、夷陵官庄村）、模范户5个、致富带头人40人、中国乡村旅游“金牌农家乐”61个；湖北旅游强县5个(秭归、长阳、五峰、夷陵、西陵)，湖北旅游名镇2个（三斗坪镇、嫘祖镇），湖北旅游名村13个，湖北省休闲农业示范点9个；宜昌市休闲农业示范点41个。

截至2016年底，全市共有农家乐经营户4954家，其中湖北省五星级农家乐30家，四星级农家乐33家，三星级农家乐146家，农家乐规模、档次均处于全省前列。

宜昌市旅游发展委员会副主任李强说，从总体上看，宜昌乡村旅游还有大量的乡村需要发展带动，助推乡村旅游是宜昌旅游未来发展的重要方向之一。今后，宜昌将继续坚持绿色生态理念，建设完善乡村旅游基础设施，推动乡村旅游规模扩大、质量提升，形成乡村游的高端度假产品，努力将宜昌打造成为鄂西乡村旅游首选地。

提质增效发展美丽乡村游

在全域旅游理念下，如何发展乡村旅游，三峡大学旅游规划与发展研究中心主任、教授阚如良认为，宜昌乡村旅游发展目前重要的是提质增效，品牌品质、产品品质、服务品质、营销品质都应该进一步转型升级。

宜昌发展乡村旅游在规模化、品牌化上还可下功夫，对外要有一个统一的品牌形象，比如乡村旅游典范——四川三圣花乡，将其下辖的五个村各自打造花乡农居、幸福梅林、东篱菊园、荷塘月色、江家菜地，但又不缺乏统一宣传，形成一个集休闲度假、观光旅游、餐饮娱乐、商务会议等于一体的城市近郊生态休闲度假胜地。这种统一品牌形象的做法值得宜昌学习借鉴。目前，虽然宜昌各乡镇、村都在发展乡村旅游，但对外缺乏统一的品牌形象，没有形成合力。建议由市、县一级统一策划、统一包装、统一宣传，形成统一品牌。

其次，还应进一步完善乡村旅游配套服务。乡村旅游不是简单的吃一餐农家饭，还应该是多种旅游要素的融合，结合“乡村旅游后备箱工程”，这是一个很好的机遇，有利于农产品附加值提升，有些地方应该因势利导，大力发展农特产品销售，不仅让游客有地方玩，有地方吃饭，还要将丰富的农特产品带回家。

同时，还应该加强智慧旅游平台建设。目前，宜昌在乡村旅游信息化方面还是比较滞后的，这方面要加强建设。如果说游客购买农特产品，回去后觉得很好还想要，后期还有一些电商交易，应该鼓励发展农村电商，让游客带回家的农特产品有再次回购的平台。

标准化的指导对乡村旅游发展也至关重要。乡村旅游有很多业态，各地要因地制宜，进行专业分类指导，避免发展过程中走弯路。而且，在产业政策扶持上也要进一步破冰，从多方面鼓励发展乡村旅游。（三峡商报 记者王英）