岁末年初，当被“２０１９年可能是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年”刷屏时，正在急速运转的各行各业似乎都被泼了一盆凉水。加上互联网裁员风波、全国房价的此起彼伏，整个大环境无形中增添了几分“丧”。

回过头来看出版业，由北京图书订货会（ＢＢＦ）拉开全年序幕，无论是被冠以“总结过去一年经验、展望新年发展大势”的各类专业论坛，还是展馆内的新书首秀，行业人依然感觉“热闹”非凡，而一些业外人则是“并无新意”。

当ＢＢＦ走过３２载，传统的订货功能早已消失殆尽，营销发行人员借此探讨来年新生意，编辑为了约稿发新书忙碌不断，出版社领导也要为了自己的拳头产品和重点活动站台吆喝，出版人能从这场书业开年狂欢中，看到哪些“小趋势”呢？

规模增长走向质量增长迫在眉睫

从零售市场规模、新书品种、图书定价等多个维度看，我国出版业始终保持着增长态势，据ＢＢＦ期间开卷公布的监测数据情况来看，２０１８年图书零售市场整体规模８９４亿元，同比增长１１．３％；在新书品种（２０．３万种）略有收缩的情况下，新书对整体市场的贡献率持续走低。

关于“新书创新不足”的论断，可从几大榜单中窥见些许端倪：在开卷发布的畅销书榜单中，进入非虚构类、虚构类、少儿类三大榜前１０名的新书越来越少，２０１８年非虚构榜单中仅《梁家河》《你坏》两本新书入榜，而少儿类的唯一一本《又见小可怜》，也是“笑猫日记”系列新书；在京东图书发布的“２０１８年十大畅销书”中，也仅有《原则》一本为当年新书；在当当“２０１８年虚构榜Ｔｏｐ１０”中，《活着》和《追风筝的人》依然稳居前两名，这一方面检验了经典作品的魅力，另一方面也证明虚构类作品创新乏力。

针对于此，著名儿童文学作家杨鹏认为，“新书创新不足”只是表象，本质上作家创作新书的动力、创新能力从未消失或减退，造成旧书雄霸天下的主要原因在于，过去十多年来“旧书”作者和图书在品牌、认知度与品种上已构建成了“护城河”，“新书”难以跨越，而一线作家对成功品牌也形成了“路径依赖”，强者愈强。

诚然，新品牌尚需市场和读者的检验，经过改革开放４０年的发展，我国图书出版正面临着从高速度向高质量发展的新挑战。未来，如何围绕主业，处理好“小和大”“多和少”“快和慢”“高和低”“远和近”“纸和网”“主和次”“中和外”等８个关系，是中宣部出版局副局长许正明为出版“由大变强”提出的建设性意见。

既要“术业专攻”也要“多条腿走路”

当高质量发展成为新时代的主题，作为承担着传播真理、传承文明、教育人民、服务社会等功能的特殊产业，出版机构要输出更多优质内容产品，首要的自然是发挥各自细分领域的优势，专业社、教育社、少儿社、大众社等各司其职，提高内容产业集中度。在此基础上，融合发展、多元经营、开拓海外市场，自然水到渠成。

第一，坚守细分领域，把优势发挥到极致。订货会期间，多家出版社举办２０１９年度新品发布会，为全年发展定基调。被誉为“原创儿童文学重镇”的江苏凤凰少年儿童出版社２０１９年将持续发力原创儿童文学和婴幼读物两大板块，并通过发现和培育中青年作家为原创造血。以“贝壳网”等融合发展项目践行教育出版转型升级的湖南教育出版社，坚持新家庭教育板块图书产品线和“家校共育网”线上社群课程齐头并进。

第二，当互联网拉近了出版社和阅读终端的距离，读者变成用户，出版机构越来越重视品牌经营。其中，既有接力出版社通过建立婴幼分社、少儿分社、青年分社完善组织架构管理，少年儿童出版社以当代儿童文学出版中心、少儿科普出版事业部、桃桃工作室等品牌化亮相，也有中国和平出版社成立“黄宇工作室”经营作家品牌，还有四川少年儿童出版社通过“熊猫绘本馆”来延伸绘本出版品牌，化学工业出版社推出的音乐图书品牌“琴韵台”再推新书，成为该社布局大众出版的重要举措。曾经民营策划出版机构为提高市场辨识度的品牌论，如今被国有出版机构屡试不爽，这也进一步印证出版业的市场化程度有所提升。

第三，融合发展是大势所趋，除了纸质与数字出版方式外，不同出版环节，不同跨界企业，衍生出更多“融合”的可能。在内容合作上，如百度联合东方出版社推出的《百度ＡＩ科普书－科学大咖秀》探索ＡＩ出版新模式，长江少年儿童出版社携手爱奇艺、阿里文娱打造《上知天文下知地理》融媒体产品，福建少年儿童出版社联合中国科学院中－非联合研究中心、石探记科学家团队打造《科学家带你走世界·非洲探秘》系列。在组稿方式上，上海译文出版社通过引进法国学者高大伟《中华复兴管窥》，开启了“国际组稿，全球发行”的全新选题方向——“立足全球视野的中国故事”。在产业链延伸上，由中文传媒、二十一世纪出版社集团、上海京鼎动漫科技有限公司联合出品的《大中华寻宝记》动画片首播告捷，未来将形成小说、漫画、动画片、娱乐游戏小程序、数字化平台等ＩＰ产业链，成为原创ＩＰ的标杆。在多元发展方面，多家非专业少儿社重点发布少儿图书产品，如青岛出版集团推出“晓童书”品牌，发布了张炜、商晓娜、刘海栖等著名作家新作，山东教育出版社的“小荷工作坊”发布开年力作《有鸽子的夏天》，大象出版社也开始以“谭旭东儿童诗绘本”系列在少儿出版领域“小试牛刀”。

第四，主题出版作为重中之重，除了“按节点”出精品，喜闻乐见的主题出版物是重点发力方向。除了各集团展台重点陈列主题出版物彰显该板块的重点作用之外，依然有《中国关键词：十九大篇》《丝绸之路全史》、“新时期出版人改革亲历丛书”等主题出版物首发，而如浙江少年儿童出版社推出的漫画版《领风者》，不仅让“马克思理论”活起来，也引发了出版人对主题出版物呈现形式的新思考。

来源：出版商务网