宜昌具有世界级山水、世界级历史文化和世界级三峡工程等优质独特的旅游资源。把旅游资源优势转化为旅游发展优势，加快建设世界级旅游目的地，对于建设世界级宜昌具有重要的战略意义。
市政协七届三次会议期间，市政协委员们立足宜昌已有的文旅资源，就宜昌如何建设世界旅游目的地进行深入讨论，提出了许多有参考性的建议。
着眼世界级
近年来，市委市政府高度重视和大力推动，全市旅游业发展呈良好态势，但对标世界级旅游目的地的要求，还存在较大差距。
“目前，宜昌旅游产品单一，同质化严重；度假产品分散，缺少拳头产品；城市配套落后，缺少高端酒店；改革动力不足，创新不够等。”孟美蓉委员一针见血地指出，正是因为以上短板阻碍了宜昌旅游业的发展。
如何摆脱困境？葛政委委员认为，应抢抓“三峡水运新通道”重大工程建设机遇，以“世界级”眼光，推动旅游基础设施建设和旅游产品更新。比如，打造立体综合旅游交通体系时，可对标“美国蓝岭公路”建设连接西陵峡峡谷数十个高点的“宜昌峡岭公路”；全面开发峡谷高地的冷空气团资源，对标“瑞士”打造高山度假胜地等。
李龙舟委员则认为，实施文化和旅游人才培育工程，迫在眉睫。他建议，不断提高文化和旅游人才的社会地位，吸纳更多优秀人才进入文化和旅游行业；加大政策扶持，激发文化和旅游人才创新创业热情；完善培养机制，提高整体从业人员综合素质。
建设世界级旅游目的地，必须有与之相匹配的世界级营销。覃芳敏委员认为，可举办具有世界级影响的节庆、赛事活动，引爆宣传点，吸引海外媒体、游子、游客等走进宜昌、宣传宜昌。
吴华林委员也建议，加强“两坝一峡”等突出宜昌壮美山水、悠久历史的对外宣传，塑造更具吸引力的国际形象。与国际旅游机构密切合作，提升国际旅游市场地位。
升级城市游
“城市即景区”。聚焦推动旅游城市向城市旅游转型，市政协委员积极建言献策。
“宜昌是全国重点旅游城市。但对标其他同类型城市，宜昌城市文化气息淡薄、旅游发展模式陈旧、商业街区发展不够。”为彻底改变现状，夏楠委员建议，加强城市旅游景观建设、优化商务旅游服务功能、完善精品购物旅游设施、深入开发节庆赛事活动、兴建大型主题公园，吸引更多游客来宜。
陈娟委员提出了开发旅游演艺产品的建议。她认为，文旅产业是典型的“流量经济”。高质量发展文旅产业，必须深挖城市资源和文化底蕴，打造体现宜昌特色的消费场景和文化IP，从而转“流量”为“存量”。
什么是优质的旅游演艺产品？陈娟认为，要让游客“沉浸”下来，必须具备三种特质：彰显文化底蕴，能讲好宜昌故事、擦亮城市品牌；紧跟市场潮流，能吸引游客参与、提供优质体验；内容特色鲜明，能符合景区调性、激活旅游线路。
City walk是当下最流行的旅游方式，不同于传统“跟团游”的走马观花和往常“点对点”的游览方式，游客可结合自己的喜好，主动挖掘尚未熟知的目的地，从而获得更独特的体验。
在城市旅游打卡地设置上，殷之辂委员建议，整合市内旅游资源，打造多条City walk打卡地精品路线，绘制不同主题的游览路线图，提供景点介绍、历史背景等。同时深度挖掘城市记忆点，既要保留历史风貌，又要注入时代活力，带给游客更丰富、接地气的旅游体验。
打好融合牌
“强化跨界思维，以旅游+、+旅游，推进旅游与相关产业融合创新”，在市政协委员建议下，进一步拓宽了思路、明确了方向。
在阙自强委员眼里，当代工业文明成果和工业历史遗产对于人们具有极大的吸引力。宜昌是世界水电之都、中国动力心脏，也拥有三线建设遗留的丰富工业资源，具有促进产业绿色融合发展、打造世界级旅游城市的历史机遇和特色优势。
立足本地特色资源优势，高质量培育工业“旅游+”品牌。他建议，打造绿色化工产业展示、三线工业文化遗产、水利水电生态体验三条旅游廊道，同时深挖长江文化价值，擦亮城市文化品牌，推动城市和产业集中高质量发展。
王新艳委员以兴山县高桥乡为例，提出了支持红色教育和红色旅游产业发展的建议。“兴山县高桥乡是巴兴归革命根据地的中心，红色文化底蕴厚重。”她建议，与巴东、秭归开展深层次合作，系统挖掘巴兴归红色文化内涵，打响红色品牌。同时，对巴兴归革命烈士纪念馆、红军路及“箩稗子”惨案遗址等进行提档升级，将其纳入教育教学点、团建示范点、红色教育基地等。
贵州省台盘村火出圈的“村BA”，让周丽蓉委员看到了乡村旅游的发展潜力。她建议，利用现有乡土文化元素，挖掘、培育“一村一品”，打造乡村文化品牌。抓住乡村特色文体活动这一有效载体，建设文化目的地，增强文化认同感。完善乡村基础设施，尤其要用好信息化手段，让更多人打开手机“一刷就有，一看就向往”。
三峡日报全媒记者 杨婧
