圣诞节，商超人气没有往日旺。 记者 黄余洋 摄

12月24日是西方圣诞平安夜，当天出行高峰期间，宜昌主要路段没有出现交通拥堵现象。今年，宜昌各商圈逛街的人不太多，很多商场不见往年随处可见的“圣诞老人”们，在很多人看来，这个节似乎过得有点冷，虽然各种促销活动依然热闹，但消费者对商家的促销却反应较淡，宜昌今冬的圣诞经济有点“冷”。

商家促销效果不理想

24日下午的宜昌街头，不见往年大打圣诞促销随处可见的“圣诞老人”们，圣诞气氛只偶尔地点缀在几家大商场门前，各个商圈虽然人流量依然很大，但火爆程度已有所下降，位于CBD的一家商户就介绍，“今年的圣诞购物零售额连去年的一半都未赶上。”

虽然各处的服饰、护肤化妆品、家用电器、珠宝首饰等商铺也纷纷推出一系列促销打折、购物送礼等优惠活动，吸引消费者关注，但普遍销售不太好。在万达广场逛街的市民杨女士的感受是：今年圣诞味道变淡了。“我感觉圣诞节气氛也没那么浓了，可能随着年龄增长，没有学生时代那么关注了。”

夷陵大道一家超市的工作人员陈琳说，今年圣诞的布置和营销跟往年差不多，主要还是围绕营造热闹氛围去做。“毕竟在中国，过圣诞节的大部分是小孩和年轻人，他们更喜欢去吃一顿或者去玩。离2月份过年还早，消费者利用圣诞购物的意愿也不强。”她说。

酒店打低价亲民牌

与往年一样，酒店和餐厅为了能在年底最后一波的激烈竞争中抢得先机，早早提前打出了“节前狂欢”“满额赠礼”“圣诞礼券大派送”等促销广告。

高星级酒店今年的圣诞晚会也开始打“亲民牌”。“今年主打亲民牌，价格亲民，风格亲民。”皇冠假日酒店传媒经理马露表示，不同于往年花费很大精力去打造圣诞晚会，今年圣诞节活动相对正常。她说，“主要是方便家庭、亲友过来团聚，没有大力打造活动，这样更接地气。”

作为“圣诞经济”的“主角”，几个商圈里的西餐厅都在推专场圣诞套餐，以吸引年轻消费者。在熟悉悦耳的圣诞节音乐中，水悦城一家餐厅大门口，商家借助“洋”流卖力促销，服务人员身着红外套，头戴圣诞帽，迎接客人的到来。慕新西餐厅的负责人涂琼说，“我们今年的套餐价格没敢定高，市民今年的圣诞消费也不如往年。”

消费者购物热情疲乏

虽然商家准备充分，但是消费者似乎并不买账，很多市民表示在圣诞节期间并无购物计划。大润发超市的营业员说，圣诞商品上架后吸引了不少消费者的关注，但主要以年轻人为主。另外，由于“双11”“双12”等电商购物节扎堆，让圣诞节促销显得有些无力。

“最近看到好多商场都在搞圣诞节促销活动，但我已经没什么兴趣了。”市民张小姐说，在“双11”和“双12”电商促销中，自己已经网购了很多东西，信用卡还有很多钱没还。

“现在圣诞节相关的商品优惠活动，无非是满减、打折、送礼品，缺乏新意。”消费者王女士认为，圣诞节不比春节，不是中国本土节日，一般都是年轻人过，商家趁机搞搞促销。

“前两天刚过冬至，现在过圣诞节，过段时间元旦就到了，节日太密集，现在对洋节都没什么感觉了。”市民王女士表示，随着年底各种网购节的增加，传统节日的扎堆，冲淡了对洋节的感觉。

对于近年来日趋遇冷的圣诞消费市场，业内人士认为，“双11”、“双12”等网上促销活动，提前透支了年终消费需求，让不少消费者原本定在圣诞、元旦的购物愿望提前实现了，这可能也是实体商家年末销售乏力的原因之一。（三峡商报 记者 沈冰）